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Ältere Konsumenten in Handel und Marketing: Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience
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Ältere Konsumenten in Handel und Marketing: Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience
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Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit der Auswirkung des demografischen Wandels auf das Marketing. Robert Zniva geht der Frage nach, ob es für Händler sinnvoll ist, sich den Bedürfnissen älterer Konsumentinnen und Konsumenten anzupassen und mehr Convenience für diese Zielgruppe anzubieten. Altern wird hierbei nicht nur als Jahreszahl, sondern als multidimensionaler Prozess untersucht.
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Autore:
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Editore:
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Anno:2016
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Rilegatura:Paperback / softback
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Pagine:383 p.
Testo in German
Dimensioni:
210 x 148 mm
EAN:
9783658155889
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