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Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization: German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe
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Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization: German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe
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This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed.
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Autore:
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Editore:
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Collana:Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
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Anno:2010
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Rilegatura:Paperback / softback
Pagine:
312 p.
Testo in English
Dimensioni:
210 x 148 mm
EAN:
9783834925961
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